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我入行快六年，没拿过什么耀眼的奖项，在大城市的写字楼里挤工位，线下跑场之余，更新网站的专栏成了我唯一能攥在手里的“小宣泄口”——毕竟不是谁都有机会做大项目，更多时候是啃别人眼里“没价值的边角料”。
做品牌策划，我踩过的坑能堆成半人高：刚入行时，总想着把客户的品牌做“高大上”，把logo拉得无限宽，把海报堆满冷调的高级感，结果客户反馈说“像卖奢侈品的，跟我们做的平价实用的东西不搭”。那阵子天天患得患失，躲在楼梯间抽烟，觉得自己是不是真的没天赋，连“把东西做对”都做不到。后来咬着牙改，把logo的线条收得软一点，把海报的主色调换成客户仓库里那种常用的米黄色，甚至连物料的折痕都跟着仓库打包的习惯调了角度——那次改出来的方案，虽然没什么“设计感”，但客户的线下销量反而比预期好。
其实做品牌策划，从来不是要你当“艺术大师”，而是要当“品牌的翻译官”：把客户没说出口的“小心思”，变成能让别人感知到的细节。比如客户说“我们的东西都是工人手工做的”，别只在文案里写“手工制作”，要把包装的封边故意留一点不平整，把宣传图的背景换成工人的工作台，把品牌的字体选得像手写的笔记——这些不起眼的小细节，才是品牌能让人记住的地方。
说到AI，我没怕过，反而把它当“加班的助手”：比如找品牌的视觉方向时，我会用AI生成几十版不同风格的草稿，再从里面挑出3版我觉得有温度的，自己再一点点磨——AI能帮我省掉找灵感的时间，但品牌里的“气”，比如那个工人的疲惫感、客户想传递的踏实感，是AI给不了的。不用纠结会不会被AI取代，只要你还愿意为“不起眼的小事”较真，就永远有位置。