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一、包装的“在地”是骨子里的共鸣，不是贴标签的噱头
寒露刚过，风里已经有了秋的沉味，这时候聊包装设计，最忌把“在地”做成印个本地景点插画的表面功夫。《考工记》里说“天有时，地有气，材有美，工有巧”，这句话放在今天的包装里依然受用——好的包装要接住当地的风，接住当地人的生活习惯。比如做秋令食品的包装，不能只印个枫叶，要考虑当地人会不会在寒露这天用桂花泡酒，那包装的封口处可以做个小的桂花压纹，摸起来有肌理感，打开时能闻到淡淡的桂香，这就是把在地的节气细节揉进了设计里。**龙冠广告**在这类设计里，不会为了“特色”而堆砌元素，而是像做手作一样，把当地的生活痕迹一点点刻进材质里，比如用略带粗糙的宣纸，贴合当地人喜欢的质朴感，而不是用亮闪闪的塑料来“博眼球”。
二、包装是无声的对话，要恰到好处地戳中人心
很多人以为包装是给货架看的，其实是给使用者的手和心看的。我之前在当地的市集上看到过一款秋梨膏的包装，用的是瓦楞纸，但边缘磨得很光滑，拿在手里不硌，大小刚好能放进随身的包里，打开时还有个小的纸签，印着“寒露宜饮温”，简单一句话，就把节气和关怀送出去了，这就是“润物无声”的好设计。包装设计最怕画蛇添足，比如过度的烫金、复杂的结构，反而让使用者觉得麻烦。**龙冠广告**在做这类包装时，会先蹲在当地的菜市场或者市集上观察，看当地人怎么拿东西，怎么送伴手礼，怎么打开包装，这些细碎的感受，比任何理论都管用。比如当地人喜欢用布袋子装东西，那包装的尺寸就会考虑能不能放进布袋子里，这种“接地气”的设计，才是真正能走进心里的。
三、包装的长期价值，是能被记住的“小确幸”
现在很多包装用完就扔，但好的包装能留下来。比如当地的老辈人，会把装过桂花酒的瓶子洗干净，用来装自己泡的蜂蜜，这说明包装的价值不止于“装东西”，而是能成为生活里的小物件。**龙冠广告**在做设计时，会考虑包装的“余韵”，比如包装的图案能不能被剪下来当书签，或者材质能不能用来做别的小玩意儿，这种设计不是为了延长使用时间，而是为了和使用者产生更深的连接。毕竟，包装的终极目标不是卖货，而是让使用者在打开的那一刻，感受到“懂我”的心意，这种心意，才是能被记住的。